前  言

近几年，拉丁美洲依靠强有力的电子商务增长势头，携手中东和非洲，一跃成为了全球增势第二快的零售电子商务市场。

将近2000万平方公里的拉丁美洲土地上，拥有近6亿的人口，占据全球人口的10%，GDP总值占全球的8%，是中国的1/2，印度的2倍。除此之外，拉丁美洲拥有互联网用户数量近3.75亿，智能手机用户数量2.5亿。据相关机构GlobalData数据显示，截至2018年底，拉美地区智能手机普及率为63%，至2023年，这一数字预计将升至79%，为该地区的电商发展提供充足的动力。

虽然拉丁美洲的GDP以及互联网普及相对较高，但拉美经济仍以第一产业为主，制造业较薄弱，加上目前部分巴西、墨西哥等拉美市场的电商平台相继开始入华招商，这将成为中国卖家新一轮开拓海外市场的有利契机和绝佳突破口。服装、手表、太阳镜等日常使用且具有超高性价比的产品，或将是吸引当地消费者的有利“武器”。

一、巴西：潜力大，后劲足

欧美市场虽然还是跨境电商的主打市场，但其增长速度不可避免地出现下滑。而像巴西这样的新兴市场，潜力大，后劲足，未来前景不可估量。2019年，巴西电商零售额预计达296.5亿美元。

据了解，巴西人口达2.1亿，GDP达1.534万亿美元。巴西人花在网上的时间相当可观，男性平均每个月的上网时间达38.5个小时，女性是32.5小时。38%的巴西人从国外网购商品，37%的网购消费者年龄在35岁以上，最受欢迎的跨境网购商品包括时装、电子产品、电脑和相关配件。

在巴西，社交媒体非常流行，平均每位用户每天花3.8小时使用社交媒体。Facebook是最吸引吸引消费者的一个平台。巴西消费者热衷寻找优惠商品，因此比起配送速度，巴西人更看重价格。配送费将影响59%消费者的购买决定。至于退货率，巴西的退货率只有15.6%，远低于全球退货率（全球退货率为27.5%）。

巴西，作为拉丁美洲“一骑绝尘”的重要经济体和电商领头羊，正敞开怀抱等着各位卖家去“宠幸”。

二、墨西哥：蓝海中的战斗机

墨西哥作为拉美第二大人口的国家，人口超过1.3亿，虽人口比不上巴西，但却是拉丁美洲最大的电子商务市场，是拉丁美洲目前潜力最大的电子商务蓝海市场。墨西哥拥有约8800万互联网活跃用户，占总人口的68％。此外，对外国商品的需求很高。2021年预计将以12.6％的复合年增长率增长。

跨境购物是墨西哥电子商务市场的重要组成部分，大约68％的墨西哥电子消费者在国际站点上购物，占总销售额的四分之一。最受欢迎的在线购物类别分别是消费类电子产品和旅行产品，分别占国内电子商务市场的31.7％和30.4％。此外，墨西哥还有一些当地独有的节日，这又将带来巨大的流量。

同时，墨西哥智能手机普及率达40.1％，是拉丁美洲最高的比率。移动商务的活跃又将进一步扩大和加速电子商务市场的发展。

墨西哥消费者对质优价廉的“中国制造“情有独钟，主攻消费电子类、美妆、家居、厨房、玩具、时尚品类的卖家将在墨西哥市场大有作为，所以假设你刚好要布局拉美市场，此处一定不要犹豫。

三、智利：卖家必争之地

不断完善的物流体系和互联网基础建设，使得具备庞大消费潜力的智利成为拉丁美洲的电商必争之地。为了开拓这一电商热土，Wish不仅首次上线了WishA+物流计划以便解决智利物流难题，更是斥重金撬开流量闸门，铁了心地帮助中国卖家“吃定智利市场”。

根据国际贸易管理局（ITA）的统计，智利人口超过1800万，是拉丁美洲人口第七多的国家，其网民数量约占人口的77%（即约1400万人），其中约40%的人在网上购物。2017年第一季度至2018年第二季度，智利的在线销售增长率总体保持在35%左右，截止至2018年第二季度，智利的在线销售增长率达到了38.90%。另根据Statista的预测，2019年智利在线交易总额预计超过70亿美金，相比2018年，增长值达到了18亿美金之多，由此可见2019年智利电商消费市场的火热程度。

智利是拉美国家中电信网络最发达的国家之一，是拉美互联网普及率最高的国家（互联网普及率超过70%，手机普及率为127%），社交媒体上活跃的互联网用户占72%，是该地区当之无愧的数字中枢。在智利，超过35%的产品和服务是通过在线方式购买的，这一数据未来预计将突破50%。

Statista最新的数据显示，近三分之二的智利在线购物者的年龄在25至54岁之间。随着18至24岁的千禧一代在线购物的快速普及，相信未来将有更多青少年加入到互联网购物的浪潮中。

结  语

2020年，跨境电商行业开始进入一个承上启下的转折新时期，帮你推希望大家做好规划，讲究策略，稳扎稳打，合理布局，去努力实现逆风飘红。最后，祝大家鼠年大卖！